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縱觀2019AWE展與產品開發

發布時間:2019/3/20     閱讀:112次

左一:陳洪軍(合伙人/設計總監)  右一:梁嘉華(合伙人/設計總監)

中國家電及消費電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo,簡稱AWE2019),作為與德國IFA、美國CES齊名的全球性家電與消費電子行業盛會,AWE2019201931417日在上海新國際博覽中心如火如荼的進行,本次展會主要了展示人工智能、移動互聯網、物聯網、云計算、大數據等前沿技術最新成果,涉及的領域包括家用電器、電子產品、個人護理產品等。展會的趨勢似乎在預料之中,但令人驚訝的是在某些產品上的創新和顛覆力度,對產品重新定義,同時也解決了產品痛點,而注重創新研發的企業實現了彎道超車,同時見證了中國在工業設計領域的崛起壯大。集品設計作為設計創新行業的領軍企業,也成立了小分隊前往參觀,并對此次展會做出相關總結,以下僅代表個人觀點

一、產品主要分布為廚衛類、個人護理類、家居類、電子產品、白色家電、視聽產品以及其他

   1、廚衛類:以萬家樂、方太、云米、老板等企業產品為代表(隱藏式燃氣灶、顛覆性煙機和燃氣熱水器) 

萬家樂“天工”燃氣熱水器


 方太隱藏式燃氣灶套裝


云米油煙機


老板抽油煙機


萬家樂抽油煙機

  

2、小家電類:以九陽產品為代表(智能破壁機、蒸汽飯煲)

  智能蒸汽飯煲


智能破壁機


3、電子產品:以索尼為代表(智能投影儀、音箱)

 美的展臺上的索尼投影儀,可在桌面上操作

 

4、 個人護理:以須眉為代表(剃須刀、智能化妝鏡等)

     小米生態鏈企業“須眉”剃須刀


5、白色家電:以美的、西門子為代表(智能空調、衣物護理柜)

 美的智能空調

 

 6、視聽產品:以松下、三星為代表(透明玻璃電視、激光投影電視、屏幕發聲電視等)

 松下透明電視

 

二、風格主題化明顯,極端風格成為主流,以云米家用電器為代表,大波追隨簡潔素雅風格的產品涌入市場。而極具鮮明對比的復古風同樣獨領風騷,其中格蘭仕的廚房電器最具代表。

1、簡潔素雅風代表產品 

 2、復古風代表產品

三、AI智能、互聯網技術、物聯網技術逐漸滲入家電產品,激光投影、全息投影技術以及除了視覺方面的開發創新外,同樣在用戶聽覺的感官層面有很大突破。

四、縱觀全場最大的視覺亮點,無異于家用電器在CMF方面的發力。雖然大部分企業目前還停留在CMF的應用階段,對于CMF的創新研發并未很好的開拓,但展會所呈現的在材質、工藝、顏色方面的大膽嘗試,給廣大消費者帶來了視覺的沖擊和觸感的體驗。


五、國內一線企業的品牌意識有顯著提升,技術的革新、用戶體驗的升級更能反映出各大企業在并不利好的經濟形勢下搶占市場份額,并且更重視于市場需求。反觀大部分小企業,創新意識、技術提升較為薄弱,其產品未能形成獨有的風格,更側重于造型變化所帶來的商業價值,同時反映出小型企業對創新意識的認知較為薄弱,忽略了廣義的設計所帶來的企業價值、用戶價值、品牌價值以及商業價值。而國外企業的品牌意識則較為明顯,長期保持較高的品牌認知,著重于新技術、新工藝的提升,整體品牌調性得以很好的迭代。

六、本次展會順德的一線品牌強勢進軍,以勢不可擋的步伐邁向全球,以美的、萬家樂、海信、云米、萬和、德爾瑪、小熊等品牌為代表。

   

小結:企業越來越重視技術、CMF以及用戶體驗的創新,互聯網、物聯網、云計算、大數據成為主流。搶占市場份額和用戶群體,以消費者為核心的力量逐漸成為企業創新、轉型的主要因素。企業的設計、研發創新能力也將從過去的邊緣化逐漸成為核心競爭力,縱觀我國改革開放以來經濟體系的發展,主要分為三個階段:

一、短缺經濟(產品經濟):

技術、生產引進的年代產品供不應求,其核心不在于產品做得多好,市場極度空缺狀況下,企業大力擴大產能即可掙大錢,講究的是產能所帶來的效益。

二、均衡經濟(渠道為王):

更多的企業引進更多的生產和技術,市場需求的速度已趕不上制造的速度,就達到了一種均衡狀態,而控制渠道者就能直接控制消費者的購買(以國美、蘇寧、五金電器為代表的渠道)

三、過剩經濟(品牌為王):

新渠道打通了產品與用戶之間的直接聯系,小而美的產品、新品牌的崛起給市場帶來了前所未有的沖擊。同時由設計驅動型的品牌更注重品牌的傳播力、創新力、文化力,產品的細分化成就了眾多新品牌的崛起,未來產品將會以更深的品牌化觀念植入消費者,而用戶逐漸成為決定產品、決定創新的主要力量。同時廣義的設計作為貫穿用戶與企業之間的鏈條,有著舉足輕重的作用:




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